2025年上马，萨洛蒙破风出山

出品 | 子弹财经

作者 | 婉青

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

就在这个周日，2025上海马拉松正式鸣枪起跑。

这次，2025上海马拉松以“申爱无界 Run Beyond Borders”为口号，寓意着无论什么肤色、什么语言，上马从不为谁设限，整个赛程将贯穿黄浦、静安、徐汇三个区，意味着这不仅是一场速度与耐力的角逐，更是一次城市的探险。

（图 / 上海发布官方微信公众号）

而越来越多来自世界各地的跑者，正将上马视为一场不容错过的年度盛宴——SALOMON萨洛蒙国际精英运动员“越野女王”姚妙，今年更是受邀出战上马，也成了众多跑者关注的亮点。

作为罕见的马拉松与越野“双修”选手，她不仅是山野间的越野女王，2023年起更是连续三年站上UTMB 领奖台；去年上海马拉松，以女子国内第三冲线。

而这次，萨洛蒙为姚妙量身定制全套顶级竞速路跑产品，同时萨洛蒙的顶级路跑产品也在上马迎来全球首秀。

这不仅仅是一场产品亮相，更是一次品牌气质的强势输出。

当萨洛蒙的“探险基因”再次攻入竞速路跑腹地，究竟能擦出什么新火花？

1、它，带着点“野”性来破圈

2025年，全国范围内路跑赛事数量持续增长。

马拉松运动的普及直接带动了跑步装备市场的繁荣。数据显示，中国认证赛事全马、半马参赛者人均总消费支出从2023年的13701元上升至2024年的14141元，其中跑鞋作为核心装备，占据消费大头。

对于运动品牌而言，马拉松赛道不仅是产品展示的窗口，更是技术实力的竞技场。毫不夸张地说，一双顶级竞速鞋的市场声量，往往能带动品牌全线产品的销售。

在这片热土上，碳板跑鞋自然成为兵家必争之地，也让很多品牌陷入了思维定式。

碳板从“创新配置”迅速演变为“竞赛标配”。主流品牌纷纷跟进，碳板厚度从1.0毫米卷到3.0毫米，中底高度从30毫米挑战到40毫米极限。

可以说，当前顶级路跑市场陷入同质化内卷，巨头们沉迷于只考虑碳板厚度的军备竞赛，品牌故事趋于疲软，亟需新鲜血液与让人眼前一亮的突破。

当技术竞赛陷入内卷，真正的破局者往往来自赛道之外。

SALOMON萨洛蒙的“路野双修”差异化打法，正是跳出碳板思维的一次有益尝试。

早在2019年上马期间，“SALOMON S/LAB小红鞋”惊艳国内跑圈，因其一身醒目的红色设计，被跑友们亲切地称为“小红鞋”，并成功杀入中国路跑市场。

一直到现在，无论是Sonic、X-Series还是PHANTASM系列，都是专业选手的心头好。

萨洛蒙品牌副总裁殷一就表示：“萨洛蒙作为户外行业的领导者，在路跑领域已经耕耘10年之久，现在用路跑连接大众与专业、城市与山野。我们希望进一步将萨洛蒙在山野户外的深厚积淀和突破精神，注入路跑市场并带来全新的活力与可能。”

2、2025上马，萨洛蒙为何敢“重新定义速度”？

萨洛蒙如何将山野领域的自由探索基因注入公路竞速，用差异化重塑行业标准？

当代跑者不再满足于功能性，更追求科技感+设计感——SALOMON萨洛蒙的产品矩阵恰好击中这一痛点，打破跑鞋圈的单调审美。

今年，时值“小红鞋”系列十周年，萨洛蒙重回上马，带来全新竞速路跑鞋 S/LAB PHANTASM 3全球首秀，也在诚意上下足功夫：

1、技术突破，重新定义速度美学

据「子弹财经」了解， S/LAB PHANTASM 3 是由萨洛蒙与瑞士空气动力学专业机构Swiss side联合开发，跳出了只卷参数的思维定式，而是全方位提升脚感：

比如鞋身采用流体力学设计，可有效减少跑步时跑鞋的空气阻力。相较于上一代S/LAB PHANTASM 2，新品优化了跑鞋的空气动力学性能，并从面料科技到结构设计融汇品牌的顶尖技术。

同样极致的还有鞋面，鞋面为分区编织绞综鞋面，在靠近鞋带与中底的区域采用了更密的织法提升鞋面强度，中间区域则采用较为稀松的织法提供透气性，有利于加快汗水蒸发，带走多余热量，保持双脚干爽。

较长的滚动弧与前宽后窄的中底也有利于跑者更快速地蹬地发力，外底采用contaGRIP橡胶，抓地力极佳。而萨洛蒙服装设计团队，更为上海马拉松设计了专属FALCON FLY上海限定版，将上海的摩登与萨洛蒙的先锋完美融合，呈现绝无仅有的上马色彩。

可以说，无论是聚焦空气动力学优化，还是contaGRIP防滑大底技术提升湿滑路面安全性，这些创新都是从跑者真实需求出发的差异化思考。

这些探索证明，在碳板之外，跑鞋创新仍有广阔天地。

2、体验升级，让技术看得见、摸得着

这次，赛前三天召开的上海体博会，首次参加的SALOMON萨洛蒙也拿出了自己的诚意。

萨洛蒙今年的展位也令人印象深刻——萨洛蒙将精英运动员姚妙的巨幅海报高高挂起，观众不仅可以抢先体验全新的竞速路跑鞋S/LAB PHANTASM 3，同时可以在展台留下赛前定妆照，记录自己赛前精彩瞬间，还能亲手绘制加油海报，让亲朋好友在赛道上加油助威。

从极具竞争力的产品首秀，到极具信念感的精英运动员，萨洛蒙构建了一个完整的市场突破口。

上马赛事+体博会联动，形成“赛场专业验证+线下体验转化”的闭环，让萨洛蒙既覆盖精英跑者，又触达潜力大众用户，为品牌路跑市场布局奠定基础。

3、萨洛蒙的破风局，不止于赛场

如今，千亿户外市场正在迎来竞争格局重塑。

这也倒逼头部品牌加速创新，推动路跑市场从单一竞速向多元能力升级，为跑者提供更多元的选择。

而这正如SALOMON萨洛蒙的一贯理念：通过真实的运动场景让消费者感受产品性能，形成口碑传播。

比如，SALOMON萨洛蒙精英训练营，就是通过社区赛的形式发掘，从最基层找到最有潜力的爱好者，通过系统训练和比赛，将其培养成精英运动员。同时，针对不同水平的越野跑爱好者，配备专属训练指导课程，帮助参与者开启人生首野或提升竞技水平。

这次萨洛蒙跑步社群，S/PRO战队成员也将在上马赛场全力出击。

同时在训练营之外，萨洛蒙还引进了城市越野跑概念，充分开发城市周边的越野跑资源，打造不同难度等级的路线，并缩短大众参赛行程，吸引更多人参与这项运动；前不久萨洛蒙还举办无固定路线挑战赛，成为第一个把Gravel Running概念带入中国的品牌。

在社交媒体上，用户自发分享的“城市探险”“周末路跑”等内容，形成了强大的口碑效应。这种用户生成内容不仅真实可信，从某种意义上说，萨洛蒙已经将营销成本转化为文化投资，构建了一个能够自我生长的品牌生态系统。

这次“路野双修”的底层逻辑，归其根本，也来源于萨洛蒙对中国消费者的深度观察。

高端品牌的竞争，最终是“体验价值”的竞争：所谓高端，不是价格的高昂，而是体验的不可替代。SALOMON萨洛蒙并没有简单地将山地产品线延伸至公路，而是品牌基于现代跑者“全地形、多场景、多元化”需求的深刻洞察来设计产品。

萨洛蒙选择让跑者感受到自由、先锋和探索的魅力。最终，越来越多人选择萨洛蒙，这并非品牌刻意为之的营销结果，而是其代表的“山系生活”理念与都市人群渴望自然、追求自由的精神产生了共鸣。

难得之处在于，萨洛蒙既没有放弃专业为王的根本，又没有陷入技术至上的陷阱。

它用专业性建立信任，用文化共鸣赢得人心。萨洛蒙的野心，不是成为另一个耐克，而是在马拉松赛场上延续自己的品牌表达——不断突破、创新，不设限。或许正如那双破风鞋传递的理念：

真正的突破从来不是更快的速度，而是永远保持出发的勇气。