全运会最火的比赛在澳门银河综艺

今天故事的主题是

「全运会」

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全运会开始了，这届赛事阵仗很大，跨越粤港澳三地，18座城市，105个场馆。

但全运会最火的比赛仍是乒乓球，在澳门银河综艺馆进行。比赛阵容堪称地表最强，除了王楚钦、孙颖莎、王曼昱等球星，还有从德国归来的樊振东，奥运后降低参赛频率的陈梦，以及第六次参加全运会的马龙。

这些球星各自为省队而战。樊振东、许昕归属于上海队，王楚钦和马龙代表北京队出战。女队中，孙颖莎、王曼昱、陈梦分别代表河北、黑龙江和山东队参加女单和女团比赛。朱雨玲则代表澳门出战，此前她通过澳门的人才引进计划获得澳门居民身份，并在今年7月夺得WTT美国大满贯女单冠军。

乒乓赛事的抢票最为热烈。混双决赛、男女单打决赛、团体决赛这几个热门比赛日门票早已售罄。门票虽采用实名制，但电子门票在开赛前24小时可转让一次，二级市场溢价严重。

另外，全运会特别设置了线下售票点，据球迷统计，线下门票数量占比更高。也因此，找“澳门代排”成了热门比赛日的关键入口。热门比赛日需排队5小时，早前还有不少夜排出现，仅代排费就需700元一张甚至更高。

图源网络

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全运会最火的比赛在澳门银河综艺，因为社交平台最火的运动员在这里。

全运会开赛前几天，恰逢孙颖莎25岁生日。平时很少关注比赛的朋友早已发来消息询问，是不是又到孙颖莎生日了？从北上广到三线城市的中心商场，提前半个月就挂好了孙颖莎的庆生海报，就像日本街头到处是二刀流大谷翔平的广告横幅，很难有人不认识他。

和去年不同的是，今年策划这些盛大生日狂欢的不止球迷，还有孙颖莎代言的品牌们。比如，徐福记包下了南京东路的六个大屏，Keep在北外滩码头举办孙颖莎主题快闪活动，半亩花田在环球港洒下粉色花瓣雨，妮维雅、OPPO等品牌设置了孙颖莎主题门店。

这些品牌既为球迷提供了参与生日活动的入口，又带动了产品销售，如半亩花田在现场推出选购199元礼盒可抽选2个莎莎盲盒的活动。

孙颖莎是乒乓球运动员中代言最多的一个。仅2025年，她在微博上发布的合作品牌有肯德基、半亩花田、理肤泉、高露洁、OPPO、一汽红旗、碧然德、OLAY、徐福记、妮维雅、梅森马吉拉香氛、美团、维达、全棉时代、脆生生薯条、李宁、多芬、香飘飘、KitKat奇巧、Keep、breo倍轻松、YAYA鸭鸭，平均每季度新增3个合作。

在一众合作中，非体育领域的代言占比鲜明，涵盖了普通人生活的方方面面。值得一提的是，在肯德基官宣孙颖莎为品牌代言人后，麦当劳迅速跟进签下王楚钦，体坛最受关注的“莎头CP”引发了麦肯大战。这也是一场被调侃为史上最阴险的商战，因为粉丝不知道这顿到底该点肯德基还是麦当劳，最终受伤的只有体重和德克士。

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孙颖莎是社交平台上流量最高的中国运动员，而且是断层式领先。

她的社交媒体粉丝总计超过3000万，仅在上半年，就有超过600个孙颖莎相关的话题登上微博热搜榜。在小红书上，孙颖莎的粉丝近600万，每条帖子的点赞量都是十万加，而谷爱凌的粉丝数是390万，郑钦文是40万。

流量就等于带货能力，就等于商业价值。今年，以孙颖莎为封面的《嘉人》六月刊发布后，24小时销量75.6万本，销售额超过3000万，创造中国时尚杂志的销售新纪录；肯德基上架的53万份联名套餐，上架两小时售罄，期间因下单人数过多，部分汉堡甚至来不及夹生菜；高露洁上架的鲨鱼七件套，全平台现货仅用3分钟即售罄；理肤泉面膜创下38万件的销售纪录……

市场决定了收入。《福布斯2025亚洲运动员商业潜力榜》基于代言收入、商业活动等因素考量，认为孙颖莎个人IP估值2.7亿，2025年度商业价值超3亿，超过谷爱凌和郑钦文。

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并且，据许昕在直播中透露，2019年刘国梁上任乒协主席推行协会制改革后，运动员个人商务归个人所有，乒协只抽取球队整体的代言分成。而早期，运动员的商务收入要上交部分给国家，如李娜就曾在《独自上场》中介绍，2008年网球推行“单飞政策”，运动员可自主安排教练、参赛及奖金分配，但需将赛事收益的8%-12%上交国家队。

这一改革确实更保障了运动员的辛苦付出，不过仍存在的争议是，乒乓球还没有达到成熟的市场化，顶尖球员享受国家队的训练经费与顶级赛事的曝光资源，个人的商业价值离不开集体支撑，在经济上行的乒乓大环境中，普通球员如何获得更好的待遇与机遇？

对比明显的是，全运会乒乓球的热门比赛日门票需加价找代排，普通场次还有大量剩余，场馆内冷冷清清，大片的座位空着。如网友所说，全运会最火的比赛正在澳门银河综艺进行，但“火的不是乒乓球，而是具体的某个人，或者某几人”。

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